YouTube’da Nasıl Başarılı Olunur?

“Her biri farklı bir amaca hizmet eden üç çeşit içerik bulunmaktadır. Hero-Hub-Help, YouTube’da başarılı olmak adına esnek bir içerik yapısıdır.”

Kristal Elma Festivali’nde YouTube Markalı İçerik Çözümleri’nin Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Başkanı Susan Agliata’nın “YouTube’da nasıl başarılı olunur” isimli sunumunu dinledim.

Sunumda geçen en önemli konuları sizin için özetledim.

İçerik Türleri

Her biri farklı bir amaca hizmet eden üç çeşit içerik bulunmaktadır. Hero-Hub-Help, YouTube’da başarılı olmak adına esnek bir içerik yapısıdır. Hero, Hub ve Help türlerinin her biri büyük pazarlama stratejisinde farklı bir role sahiptir.

• Hero içeriği büyük marka anlarını konu edinmektedir. Bunlar, daha büyük kitlelere ulaşabilme olanakları ve yeni bir aracın veya yeni bir ürünün piyasaya sürülmesi gibi yeni ürünlerin tanıtılmasıdır. Senede yalnızca birkaç defa gerçekleşen büyük bir tanıtım için doğal andır. Büyük yapım ve tanıtım bütçeleri ayrılmıştır.

Agliata, Cannes 360° YouTube Reklamları Liderlik Sıralamasında video olarak dünya çapında en popüler 360° Reklam olarak belirlenen “Gözler Gigi Hadid’in Üzerinde (360° Video)” BMW reklamını gösterdi. “Orijinalin farklı sürümlerini yaparak büyük hero anları yaratıp bunun çevresinde mikro anlar oluşturmakla BMW mükemmel bir iş ortaya çıkardı” dedi. ( https://www.youtube.com/watch?v=-G4HA9XT9ck)

• Hub içeriği bölümlerden oluşan içeriktir. Bu şekilde, halkın ilgisini neyin çektiğini anlayıp halk tarafından istenen noktaları hedefleyerek kitle ile belirli aralıklarla ilişki kurma olanağı sağlanır. Kitle ile belirli aralıklarla bölümlerle iletişim kurulur.

Örneğin; Gillette’nin “Kadınlar Ne İster” (https://www.youtube.com/watch?v=aHRLWf8AGAk ) ve “Hazır Vücut” (https://www.youtube.com/watch?v=TtCNdgbU0kA&t=65s ) videoları tüketicinin istek noktalarını hedeflemektedir.

• Help içeriği izleyicinin yemek tarifi, havası inmiş tekerleği şişirme, bir nesnenin kutudan çıkarılması, yoga vb. konularında en çok sorduğu soruları yanıtlayarak yardım sağlamaktadır. Konuya en ilişkin içerikle soruları yanıtlamak mümkün olmaktadır.

Agliata’ya göre, “Şu anda Türkiye’deki en büyük YouTube marka kanalı olan ‘Banabak’ın bu büyük başarısı P&G’ye aittir. Birden çok ürünle ilgilenmekte ve belirli aralıklarla içerik üretmektedir. Yemek tarifi videoları çekerek Maggi ile mükemmel bir iş ortaya koyan Nestle ise bir başka örnek olarak gösterilebilir.”

Agliata, “Markalar birer YouTube yaratıcısı gibi hareket etmelilerdir.” Peki, YouTube yaratıcısı kimdir?

Sunumda yer alan bir önemli nokta da markaların YouTube içerik üreticileri gibi düzenli olarak içerik üretmeleri gerektiğiydi.

YouTube içerik üreticisi, YouTube kitlesine ulaşmak için yalnızca YouTube’a YouTube tarzında içerik üreten ve daha çok bu platformun kullanıcısı gibi hareket kişidir. Markalar, pazarlama hedeflerine erişilmesi için bir içerik üreticisi gibi halkla iletişime geçerek adım atmak zorundadır. Her ne kadar her hafta bir içerik üretmek güç olsa da, bu konuda istikrarlı olmalıdırlar. Birkaç ayda bir video yüklemek büyük bir hataya düşmektir.

Günümüzde, kullanıcılar kendi seçtikleri içeriği izliyorlar. Verilecek bir mesajı dayatmak mümkün değildir; kullanıcılar bu mesajları kendileri alırlar ve bu da farklı bir yaklaşım gerektirir.

YouTube biraz karmaşık. YouTube, Marka Yönetim Ortağı Programı ile markalara yardım etmeyi amaçlamaktadır.

YouTube Marka Ortağı Programı, büyük markaların ve kuruluş ortaklarının YouTube üzerinde daha başarılı olmalarını sağlamak ve güç katmak için kurulan küresel bir girişimdir. YouTube, tamamen ve sadece videolardan oluştuğu için karmaşık bir mecradır. YouTube, bu mecradaki en bilindik içerik üreticilerinden öğrenilebilecek ekosistemin ve başarı stratejilerinin anlaşılmasını sağlamak amacıyla markalara ve kuruluşlara yardımcı olmaya karar vermiştir. Veriye dayalı en iyi uygulamalar ne tür içerik üretimlerinin en kullanışlı olduğuna, altı saniyelik iyi bir tanıtım filminin nasıl yapılacağına veya birbiriyle ilişkili bölümlerden oluşan içeriğin nasıl yapılması gerektiğine dair ipuçları vermektedir.

YouTube, tamamen ücretsiz, çevrimiçi, markalara ve kuruluşlara açık olan bir içerik stratejisi sertifikasyonu başlatmıştır. Resmi YouTube sertifikalı bir kişi olmak için testi geçmeniz gerekmektedir. Kuruluşun %75’i sertifika programını tamamlarsa, kuruluş resmi YouTube sertifikasına sahip olur. YouTube’u ve çevrimiçi video stratejisini kavramak önemli bir ayrıcalıklı beceri grubu olarak görülmektedir. Bu sayede, markalar ve kuruluşlar kendilerini piyasada YouTube uzmanları olarak konumlandırabilirler. Ayrıca, bireyler de bu sertifikayı alabilirler. Halen sosyal ve çevrimiçi videolardan sorumlu olan marka yöneticileri de sertifikalı olmayı tercih etmektedirler.

Kısacası, YouTube Marka Ortağı Programı herkese açıktır.